Первичная упаковка товара

Большинство товаров перед продажей помещают в определенную тару, на которой крепится этикетка. В таком виде они поступают в розничную торговлю. Тип упаковки, имеющий непосредственный контакт с предметом продажи, называется первичной. К ней относятся ампулы, капсулы, банки, бутылки, пакеты, коробки. Примером может служить пакет для молока или сока, тюбик для крема, флакон для духов или коробка для овсяной каши.

Первичная упаковка неотделима от товара вплоть до момента его потребления. Она способствует идентификации изделий, предохраняет их от повреждений, обеспечивает сохранность. Такой вид упаковки одновременно является носителем рекламы и информации о товаре. На ней размещают сведения о составе продукта, сроках его хранения, дате изготовления, способах приготовления. Чтобы соответствовать стандартизированным размерам транспортных контейнеров и магазинных полок, такая тара должна быть по всем параметрам стандартной.

Художественно-эстетическая функция первичной упаковки состоит в психологическом воздействии на покупателя. При ее создании дизайнер доступными для него средствами формирует у потребителей подсознательную установку на приобретение товара. При этом используются художественные и композиционные средства, факторы новизны, престижности, комфорта.

Первичную тару имеют все жидкие, полужидкие и сыпучие продукты, а также мази, кремы, пасты, лекарства. Она защищает от избытка ультрафиолета и влаги, механических воздействий, загрязнений. Еще одной функцией является обеспечение удобства при использовании. В этих целях наносят мерные деления, присоединяют дозаторы. Обувь и одежда в большинстве случаев также обладают такой упаковкой. Особо дорогостоящие изделия подвешивают на плечики и заворачивают в полиэтилен. Их транспортируют и продают в подвешенном и упакованном виде.

Существует несколько разновидностей первичной упаковки. Их подбирают в зависимости от свойств продукции. Она может быть жесткой, мягкой или полумягкой. Избранный материал должен отвечать следующим требованиям:

• газонепроницаемость;
• прочность;
• химическая инертность;
• устойчивость к внешним воздействиям;
• транспортабельность.

Для изготовления первичной упаковки используют картон, гофрокартон, стекло, металл, полимеры. Наиболее распространенными считаются гибкие материалы. Пакеты из них иногда формируют предварительно и герметизируют после помещения изделий внутрь них. В некоторых случаях удобнее формировать упаковку вокруг группы продуктов и автоматически герметизировать термосваркой. К примеру, именно так пакуют печенье.