Лучшее размещение логотипа на коробке

Если вы продаете товары в Интернете, то наверняка используете коробки для упаковки заказов. Надежная упаковка помогает доставить товар в целости и сохранности. Однако почтовая коробка служит не только для доставки. Брендирование упаковки – отличная возможность произвести хорошее впечатление на покупателей и повысить лояльность.

Включите лого компании в дизайн упаковки. Но все не так просто, как кажется. Технологии печати позволяют быстро наносить изображения на любые поверхности. Важно не нанести логотип, а сделать это красиво. Мы расскажем, как правильно брендировать коробку, чтобы улучшить узнаваемость компании.

Основы брендирования

Логотип – это лицо вашего бренда. Ценность логотипа зависит от узнаваемости. Чтобы клиенты запоминали вашу компанию, установите единые стандарты размещения. Эти стандарты должны включать:

• Используемый шрифт.
• Прозрачность рисунка.
• Цветовую палитру.
• Правила нанесения.
• Правила по вращению.
• Запреты на использование.

В стандартах должно быть четко прописано, что представляет собой логотип, когда его можно и нельзя использовать. Составление этого руководства желательно поручить дизайнеру, автору проекта. Если такой возможности нет, обратитесь к другому профессиональному дизайнеру.

Если у вашей компании пока нет логотипа, время его разработать. Мы советуем не покупать лого на онлайн-площадках и не заказывать у специалистов низкого уровня. Над созданием образа компании должен работать профессионал.

Элементы логотипа

Каждое лого состоит из нескольких элементов. Это слова, символы, изображения, корпоративные цвета. Если на упаковке много свободного места, можно разместить полное лого или написать название компании. Для оформления маленьких коробок подходят лаконичные символы.

У изображения могут быть вариации. Как правило, это основная версия и черно-белый дизайн. Реже используются несколько альтернативных цветовых сочетаний. Они служат для особых ситуаций. Например, для поздравления с праздниками. Цветовая гамма зависит и от материала для печати.

В стандартах должны быть указаны допустимые и недопустимые варианты. Нет ничего плохого в творческих экспериментах. Но некоторые цвета могут быть запрещены, например, потому что они ассоциируются с конкурентами. Известные компании могут позволить себе больше свободы. Новичкам стоит ограничиться одним или двумя вариантами, пока бренд не стал узнаваемым.

Свободное пространство

Чтобы логотип был хорошо заметным, освободите для него пространство. Пустая зона вокруг лого не менее важна, чем изображение. Зона безопасности должна составлять не менее 10% ширины лого. Правило справедливо для изображений любой формы и размера.

Например, вы планируете напечатать логотип шириной 10 см. Тогда убедитесь, что со всех сторон от изображения осталось не менее 1 см пустого пространства. В этой зоне не должно находиться ничего:

• Рисунков и надписей.
• Боковых краев коробки.
• Почтовых штампов и наклеек.
• Упаковочной ленты.
• Ручек и клапанов.

Можете считать, что 10% свободного пространства являются частью логотипа. Вы не можете от них отказаться. Советуем внести правило по свободной зоне в ваше руководство по брендированию. Соблюдение правила позволит клиентам видеть и запоминать логотип. Это позволит создать хорошее впечатление о компании, повысить узнаваемость бренда.

Правила размещения

Для разработки дизайна можно использовать психологию цвета и формы. Эти элементы должны гармонировать с миссией компании, а не противоречить ей. Психологические приемы в дизайне можно разбирать долго. Это объемная тема, которую мы рекомендуем изучить самостоятельно. Мы приведем несколько примеров, как размещение лого влияет на психологическое восприятие товара.

По центру

Люди любят симметрию. Поэтому симметричное расположение элементов – один из принципов хорошего дизайна. Самый простой способ, как можно создать симметричный дизайн: напечатать логотип в самом центре упаковки. Тогда его будет очень легко заметить, а дизайн упаковки будет приятным для глаз. Это хороший ход, если вы хотите заинтересовать покупателя и произвести на него впечатление.

Выше или ниже центра

По результатам исследований было выяснено, что высота лого влияет на его восприятие. Товары с логотипами на верхней части коробки считаются элитными. Низкая печать делает товар доступнее в глазах покупателей. Эту особенность можно использовать в дизайне тары. Выбирайте уровень печати согласно вашим целям. Наносите лого высоко, если вы продаете эксклюзивные товары. Или низко, если ваши товары доступны каждому.

Слева или справа от центра

Эта особенность восприятия обнаружена веб дизайнерами. Посетители сайтов лучше запоминают информацию, размещенную на левой части страницы, чем на правой. Вероятно, эта особенность связана с чтением слева направо. Похожее правило может использоваться и в дизайне упаковки. Чтобы клиенты лучше запоминали логотип, сместите его влево относительно центра.

Другие приемы

Перечислим несколько других особенностей размещения. Они вызывают интересные ассоциации, которые можно использовать для продвижения бренда.

• Надпись в верхней части упаковки может восприниматься как название документа.
• Надпись в левом нижнем углу ассоциируется с подписью от руки. Усиливают эффект буквы, напечатанные «рукописным» шрифтом.
• Квадратное изображение в правом верхнем углу будет напоминать почтовую марку.
• Круглое изображение в нижней части коробки будет похоже на штамп.

Используйте эти приемы, чтобы создать нужное впечатление на покупателей. Подбирайте место для печати с учетом идентичности бренда. Избегайте приемов, которые противоречат ценностям компании.

Другие приемы

Перечислим несколько других особенностей размещения. Они вызывают интересные ассоциации, которые можно использовать для продвижения бренда.

• Надпись в верхней части упаковки может восприниматься как название документа.
• Надпись в левом нижнем углу ассоциируется с подписью от руки. Усиливают эффект буквы, напечатанные «рукописным» шрифтом.
• Квадратное изображение в правом верхнем углу будет напоминать почтовую марку.
• Круглое изображение в нижней части коробки будет похоже на штамп.

Используйте эти приемы, чтобы создать нужное впечатление на покупателей. Подбирайте место для печати с учетом идентичности бренда. Избегайте приемов, которые противоречат ценностям компании.

Творческий подход

Дизайн упаковки не ограничивается печатью лого на видном месте. Подходите к оформлению заказов творчески. Брендируйте не только почтовую коробку, но и упаковочную бумагу. Любое изображение можно превратить в узор для печати на тонкой папиросной бумаге.

Вы можете размещать лого в самых неожиданных местах, создавая «пасхалки» для покупателей. Вариантов можно придумать много. Например, напечатать лого на яркой ленте, которой будет перевязана коробка. Разместить его на салфетках, которые прилагаются к заказу готовой еды.

Креативная упаковка и неожиданное размещение лого могут вызвать восторг у ваших клиентов. Но могут и остаться незамеченными при распаковке заказов (если у вас не всемирно известная компания). Советуем использовать креативные решения в дополнение к лого на видном месте. И тогда вы сможете создать оригинальный дизайн.

Заключение

Вы можете экспериментировать с дизайном упаковки или придерживаться стандартных решений. Учитывать психологию потребителя или не придерживаться дополнительных правил. Главное, не забывайте печатать лого на упаковке.

Не используйте для пересылки заказов безликую тару. По логотипу клиенты запоминают бренд, чтобы совершить повторный заказ в будущем. Но если вы используете нестандартный поход к дизайну, то сможете управлять репутацией компании, создавая положительное впечатление у клиентов.