Дизайн упаковки продукта как маркетинговая среда

Упаковка служит не только для хранения товаров и печати информации для покупателей. Дизайн коробки влияет на продажи, на отношение людей к бренду. Это бесконечное поле для творчества. Мы расскажем, как создать индивидуальную упаковку товара, какие приемы можно использовать в оформлении.

Элементы графического дизайна

Дизайн упаковки — это совокупность формы, материалов, цветовой гаммы, изображений и других вспомогательных элементов. Создать удачный дизайн для продвижения продукта сложнее, чем кажется на первый взгляд.

Хороший дизайн привлекает внимание покупателей, содержит информацию о продукте, отражает концепцию бренда и легко запоминается. Чтобы создать нужное впечатление, дизайнер сочетает разные элементы оформления.

Размер и форма

Прежде чем начать создавать дизайн, выберите размер и форму для коробки. Тара должна быть компактной. Используйте меньше материалов, чтобы позаботиться об окружающей среде, снизить расходы на изготовление коробок, оптимизировать логистику.

Соблюдайте требования к упаковке продуктов (ГОСТ, ТУ и другие стандарты). Продумайте форму коробки, наличие и расположение декора. Например, если вы будете делать прозрачную вставку, подумайте, какой площади будет окно, и где оно будет расположено.

Маркетинговая стратегия

Упаковка — это один из видов рекламы товара и элемент маркетинговой стратегии. Не забывайте об этом. Дизайн коробки решает следующие задачи:

• Информирует покупателей о вашем бренде.
• Помогает выделится на фоне конкурентов.
• Привлекает внимание целевой аудитории.
• Вызывает эмоции у покупателей.

Знакомство покупателя с товаром часто начинается именно с упаковки. Увидев красочный дизайн, он берет коробку в руки и начинает читать информацию о товаре. Хороший дизайн не позволяет быстро вернуть товар на место. Он цепляет внимание покупателя, и клиент начинает внимательно изучать мелкие элементы оформления. Так формируется интерес покупателя к продукту и бренду.

Логотип бренда

Упаковка товаров — это лицо вашего бренда. Одним из центральных элементов дизайна должен быть логотип компании. Можно выбрать лаконичный вариант: напечатать черно-белый логотип на крафт-картоне. Или обыграть формы и линии логотипа и создать сложный дизайн, охватывающий все стороны коробки. Перед началом работы подготовьте векторный файл с логотипом в высоком качестве, чтобы избежать пикселизации.

Цветовая гамма

У каждого бренда есть цветовая гамма, с которой он ассоциируется. Многие компании используют палитру из 2-3 цветов. Используйте эти цвета в оформлении упаковки. Если вы пока не выбрали цвета бренда, создайте эту палитру.

Выбор шрифтов

У многих компаний логотип состоит из одного слова, написанного необычным шрифтом. Но даже если вы не используете этот прием, вам нужно выбрать шрифты для печати слогана, информации о товаре, акционных предложений. Тексты должны легко читаться. С первого взгляда человек должен понимать, где находиться нужная информация.

Создавая дизайн, нужно подобрать гармоничные шрифты. Определить высоту и начертание букв, расстояние между строчками. Если в логотипе или слогане используются необычные для русского языка символы, убедитесь, что выбранный шрифт их содержит.

Материалы для упаковки продуктов

При разработке дизайна нужно учитывать, из какого материала будет сделана форма, на какую поверхность будет нанесен рисунок. Мы перечислим самые популярные материалы для продажи товаров в двадцать первом веке.

Гофрированный картон

Гофрокартон — это один из самых экологически чистых материалов. На 90% листы состоят из переработанных волокон. Гофрированный картон применяется для упаковки продуктов, одежды и обуви, косметики и парфюмерии, ювелирных изделий, зоотоваров и другой продукции. Коробки из гофрокартона используются для доставки заказов из интернет-магазинов

Материал состоит из нескольких слоев плотного картона, разделенных волнистыми слоями. Такая структура обеспечивает амортизацию и придает материалу прочность. Коробки из гофрокартона мало весят, но выдерживают значительную нагрузку. На поверхность материала легко наносить изображения. Для дизайна можно выбрать белый или бурый гофрокартон.

Биоразлагаемые материалы

Изобретение биоразлагаемых материалов — это шаг в будущее. Теперь использованная коробка может разлагаться в природных условиях, не загрязняя планету. По внешнему виду и прочности она не уступает пластику, но разлагается быстро, как картон.

Основой материала служат полимерные волокна растительного происхождения. На поверхность можно наносить рисунки разными способами печати. Материал подлежит вторичной переработке или разлагается самостоятельно.

Один из примеров экологичной упаковки — коробка для бельгийских вафель от компании Bruzel. Она сделана из съедобного материала. Пустую коробку можно съесть без риска для здоровья.

Пока что биоразлагаемые и съедобные материалы мало распространены. Но в будущем их доля на рынке будет расти. Уже сейчас многие страны ограничивают использование пластика в пользу разлагаемых материалов. Эта тенденция сохранится в течение следующих десятилетия.

Полиэтилен

Полиэтилен — это один из самых популярных видов пластика. Он используется для производства сумок или пакетов. Полиэтилен обладает высокой прочностью и водостойкостью. На поверхности материала можно печатать изображения. Прочная сумка из полиэтилена будет служить долго. Это многоразовое решение, которое не наносит вреда экологии. Полиэтиленовые сумки чаще всего используются для доставки одежды и обуви, ювелирных изделий.

Стекло и алюминий

Эти материалы используются для упаковки продуктов питания и напитков. Стекло не разлагается в природе, но хорошо поддается переработке. На материал нельзя наносить рисунки, придется ограничиться узкой этикеткой.

Алюминий — это легкий металл, который используется для производства банок и бутылок. Реже из него делают коробки для продуктов питания, например, для печенья. Этот материал поддается переработке.

Интересные дизайнерские приемы

Кроме основных элементов дизайна, вы можете использовать декоративные приемы. Они помогут создать уникальную упаковку, подчеркнуть свойства товара или философию бренда. Рассмотрим самые популярные приемы.

Прозрачные вставки

Упаковку для продуктов питания можно дополнить прозрачными вставками. Тогда часть продукта станет элементом дизайна. Покупатель сможет оценить качество товара, что повышает доверие к бренду. Прозрачной вставкой можно дополнить упаковку выпечки, кондитерских изделий, круп и других кондитерских изделий.

Повторное использование

Подумайте, можно ли использовать вашу упаковку повторно. Например, бренд обуви Saucony предложил использовать коробку как чистый лист для творчества. Покупателям было предложено создать свой вариант оформления коробки. Лучшие варианты от победителей были отправлены в тираж. Этот прием повысил интерес к бренду и привел к созданию новых инновационных стилей.

Минимализм

Минимализм — это лаконичный и функциональный стиль, в котором нет лишних деталей. Этот стиль подходит для любого направления бизнеса. Пример минимализма: рукописный логотип на белом фоне. Выбрав е минимализм, вы сократите расходы на разработку фирменного стиля.

Винтажная эстетика

Говорят, что новое — это хорошо забытое старое. Винтаж набирает популярность. К этому стилю относятся элементы разных веков: и дореволюционной эпохи, и советских плакатов. Он как будто говорит: «Нашими товарами пользовались еще ваши бабушки и дедушки».

Винтаж вызывает доверие и ностальгию. Он намекает, что компания имеет долгую историю, соблюдает проверенные временем традиции. В этом стиле часто оформляют коробки для чая и кофе, шоколада и других сладостей, парфюмерии и косметики.

Шаблонная упаковка

Человеческий мозг любит простые решения. Поэтому логотипы многих компаний похожи друг на друга. Этот прием не поможет выделиться на фоне конкурентов, но ускорит продвижение нового бренда. Например, на упаковке товаров для мужчин часто изображают текстуры дерева или меха. Создавая оригинальный стиль, можно включить в оформление легко узнаваемые элементы.

Культурные мотивы

Если товар ассоциируется с определенной культурой, обыграйте это. Например, в оформлении шоколада можно использовать индейские мотивы, а коробку для косметики оформить в стиле прованс.

Используйте не только традиционные, но и современные культурные символы. Например, перед зимними праздниками многие компании выпускают праздничные коробки, которые украшены снежинками, оленями, елками и другими символами.

Распаковка товара

Позаботьтесь о клиенте. Сделайте так, чтобы распаковать товар легко можно было без ножа или ножниц. Это произведет хорошее первое впечатление. Покажите, что вы готовы решить проблемы клиента, даже такие незначительные, как распаковка товара. Удобная распаковка особенно важна для продуктов питания. Она может стать решающим фактором для выбора товара.

Алюминий — это легкий металл, который используется для производства банок и бутылок. Реже из него делают коробки для продуктов питания, например, для печенья. Этот материал поддается переработке.

Заключение

Дизайн упаковки — это не красивые картинки. Это забота о клиенте, начало диалога и первый шаг по формированию доверия к бренду. Вы можете сформировать восприятие бренда и создать имидж компании. Мы разработаем идеальную упаковку для ваших товаров. Позвоните нам или оставьте заявку на сайте, чтобы начать творческий процесс.