«Зеленая логистика»: почему крафтовая гофроупаковка вытесняет пластик в розничной торговле?

При выборе упаковки компании в первую очередь обращают внимание на стоимость, прочность и удобство перевозки. Однако к этим требованиям добавился еще один критерий — возможность дальнейшей переработки материала.

Почему упаковка стала частью экологической стратегии?

Покупатели интересуются, из чего изготовлена тара, а торговые сети ужесточают собственные требования к поставщикам. Именно поэтому экологическая упаковка из картона становится одним из самых востребованных решений в розничной торговле (ретейле). Она подходит для транспортировки, хранения на складе и выкладки продукции в магазине, а после использования может отправиться на переработку и снова стать сырьем для производства.

Такой подход получил название «зеленая логистика». Он объединяет решения, которые помогают рациональнее использовать ресурсы на всех этапах движения товара — от производства до передачи покупателю. Экологическая упаковка занимает в этой системе особое место, поскольку сопровождает продукцию на протяжении всей цепочки поставок.

Интересно: громкие заявления сами по себе не убеждают покупателей. По данным исследований, 72 % потребителей с недоверием относятся к брендам, которые говорят об экологии только в рекламных целях. Поэтому сегодня компании подтверждают свою позицию конкретными действиями: используют перерабатываемые материалы, указывают состав упаковки и публикуют информацию о происхождении сырья.

Почему ретейл сокращает использование пластика?

Причин несколько:

• картон проще сортировать после использования. Бумажные отходы являются отдельной категорией вторсырья, поэтому во многих странах, включая Россию, создана развитая инфраструктура для их сбора и переработки;
• гофрокартон занимает меньше места до сборки. Заготовки поставляются в плоском виде, благодаря чему при хранении и перевозке требуется значительно меньше пространства по сравнению с пластиковыми контейнерами;
• интернет-торговля развивается. Миллионы заказов ежедневно отправляются покупателям в карфт-коробках. Для логистических компаний важно использовать экологическую упаковку, которая доступна в разных размерах, чтобы уменьшить количество пустого пространства внутри и рациональнее заполнять транспорт.

Говорить о полном отказе от пластика пока рано. Для некоторых категорий товаров он по-прежнему остается необходимым. Например, там, где нужны герметичность, длительное хранение или присутствуют особые санитарные требования. Однако во многих случаях пластиковые пакеты можно заменить изделиями из гофрокартона. Именно поэтому торговые сети, производители продуктов питания, бытовой техники, одежды и товаров для дома увеличивают долю экологической упаковки из картона.

Интересно: прочность гофрокартона во многом обеспечивает не толщина материала, а его конструкция. Волнистый внутренний слой образует воздушные полости, которые смягчают ударные нагрузки и распределяют давление по поверхности короба.

Как макулатура превращается в новый гофрокартон

Крафт-коробка воспринимается как одноразовая тара, но на практике она становится ценным сырьем для производства новой продукции.

Процесс начинается со сбора макулатуры. Затем бумагу сортируют по видам, очищают от посторонних включений, удаляют остатки клея, пленки, металлических скоб и других загрязнений. После этого сырье измельчают и смешивают с водой до получения однородной бумажной массы. Знаки PAP 20, PAP 21 и PAP 22 обозначают виды экологической упаковки из бумаги. PAP 20 используют для гофрокартона, PAP 21 — для обычного картона, PAP 22 — для бумаги.

На следующем этапе из этой массы формируют новые листы, которые проходят сушку, прессование и дальнейшую обработку. Позже из них производят гофрокартон, состоящий из плоских и волнистых слоев.

В среднем бумажное волокно выдерживает 5–7 циклов переработки. После каждого из них волокна становятся короче и теряют прочность, поэтому при производстве некоторых видов гофрокартона используют смесь вторичного сырья и первичной целлюлозы.

Применение макулатуры снижает потребность в первичном сырье и одновременно уменьшает объем бумажных отходов, отправляемых на полигоны. Поэтому переработка материала считается одним из ключевых элементов экономики замкнутого цикла.

Интересно: крафт-коробки, изготовленные полностью из вторичного сырья, не используют для прямого контакта с пищевыми продуктами. Для такой упаковки применяется целлюлозный картон или материалы, в которых доля первичных волокон соответствует требованиям безопасности.

Мировой рынок делает ставку на экологическую упаковку

Экоповестка сегодня — это не просто инициатива отдельных компаний. Вопрос становится частью государственной политики. Во многих странах принимаются программы, направленные на сокращение количества одноразового пластика, развитие инфраструктуры переработки и увеличение доли вторичного сырья в производстве упаковочных материалов. Одновременно меняются требования российских торговых сетей и международных брендов. При выборе поставщиков они все чаще учитывают не только стоимость упаковки, но и возможность ее дальнейшей переработки, происхождение сырья и соответствие стандартам.

По оценкам отраслевых аналитиков, рынок экологической упаковки продолжит активно расти до конца десятилетия. Основной спрос формируют продукты питания, интернет-торговля, доставка готовой еды, косметика и товары повседневного спроса — те категории, где ежедневно используется огромное количество транспортной и потребительской тары.

Влияет ли экологическая упаковка на продажи?

Покупателям важно, какие материалы использует производитель. Речь идет не только о составе самого товара, но и о том, как он упакован. По данным исследований NielsenIQ, значительная часть потребителей готова учитывать экологические характеристики продукции при выборе между несколькими похожими предложениями. Особенно это заметно среди молодых покупателей, для которых вопросы рационального потребления становятся одним из факторов принятия решения.

Это не означает, что экологическая упаковка сама по себе гарантирует рост продаж. Цена, качество товара и репутация производителя по-прежнему остаются определяющими. Однако если два продукта имеют схожие характеристики, тара из перерабатываемого материала станет дополнительным аргументом в пользу одного из них. По этой причине компании открыто рассказывают о материалах, из которых изготовлена упаковка. На коробках появляются знаки переработки, краткая информация о вторичном сырье, рекомендации по сортировке отходов и QR-коды, ведущие на страницы с подробными сведениями.

Почему экологическая упаковка из бурого картона становится частью фирменного стиля?

Картон больше не ассоциируется с транспортной тарой. Сегодня материал используется в качестве фирменной упаковки. Причина заключается не только в натуральном цвете. Многие бренды сознательно отказываются от сложного оформления. Вместо большого количества красок, ламинации и декоративных покрытий они выбирают лаконичный дизайн с логотипом, аккуратной типографикой и несколькими графическими элементами. Такой подход сочетается с тенденциями оформления экологической упаковки и одновременно упрощает дальнейшую переработку материала.

Поверхность крафт-коробки подходит для нанесения флексографической печати, поэтому производители могут разместить фирменную символику, информацию о продукции, контактные данные или маркировку без использования дополнительных этикеток. В результате картонная упаковка остается узнаваемой, сохраняя при этом аккуратный внешний вид.

Интересно: бурый цвет — это естественный оттенок древесных волокон. Чтобы получить белый картон, сырье проходит дополнительные этапы обработки и отбеливания, это повышает стоимость коробок.

Экологичность начинается с правильного выбора конструкции

При обсуждении «зеленой логистики» говорят о переработке материалов или сокращении пластика. Однако значение имеет и сама конструкция экологической упаковки.

Если короб значительно превышает размеры товара, приходится использовать больше картона и дополнительного наполнителя. Кроме того, увеличивается объем перевозимого груза, а значит, в одном автомобиле помещается меньше продукции. Поэтому при разработке экологической упаковки производители стремятся подобрать конструкцию, которая соответствует размерам изделия и условиям перевозки. Такой подход позволяет рационально расходовать материалы без ущерба для сохранности товара.

«Зеленая логистика» складывается из множества решений, каждое из которых по отдельности может показаться небольшим. Использование перерабатываемых материалов, выпуск экологической упаковки из макулатурного сырья, грамотный подбор размеров крафт-коробок и сокращение лишних элементов постепенно меняют подход к организации поставок. Для производителей и ретейла это возможность сделать логистику рациональной, а для покупателей — еще один показатель ответственного отношения компании к своей продукции.

Для бизнеса экологичная упаковка становится способом соответствовать требованиям торговых сетей, инвесторов и партнеров. Во многих отраслях такие критерии превращаются из дополнительного преимущества в условие сотрудничества. В «УниТехУпак» мы разрабатываем короба с учетом особенностей товара, условий хранения и перевозки. При необходимости подбираем подходящую марку гофрокартона, изготавливаем конструкции по индивидуальным размерам и наносим фирменную печать.